恩卓中盈一问到底丨辛巴又“官宣”退网，我为什么要说又？

8月18日晚，顶流网红、快手主播辛巴在直播中宣布，由于身体原因他正式离开直播行业，也不再参与任何直播工作。随后，“辛巴退网”等话题迅速冲上多平台热搜，引发广泛关注与热议。

据多家媒体报道，此前，辛巴至少有四次宣布“退网”言论，加上多次遭平台封禁“被动式退网”，以致于有网友调侃此次辛巴的“第10086次退网”，凸显出公众对其反复行为的质疑。辛巴此次退网，是真隐退还是故技重施？对其旗下商业帝国有何影响？如何看待网红主播的退网与复出？上游新闻根据公开报道进行了梳理。

问题1：辛巴为何又“官宣”退网？

8月18日晚，辛巴在直播中表示，“跟大家做个告别，从今天开始辛巴再无能力承载直播这份工作，今天正式宣布退出直播行业。”

辛巴宣布退网。辛巴直播截图、红星新闻

辛巴在直播中表示，他24岁时检查出支气管炎，直播到现在，肺部已经出现了严重问题。在过去的直播中，为了让自己坚持直播，甚至注射过肾上腺素。现在需要好好调养自己的身体。

“在检查肺部后，医生说我的肺部像95岁的人，如果不治疗，未来会越来越严重。”辛巴在直播中表示，“直播时实在扛不住了，我的身体实在承受不住这份责任。做这个决定确实很不舍，与大家有很深的情谊。”

辛巴在直播中说：“这个账号和你们，是我七年风光的回忆，我身患综合病症，需靠大量药物、饮食和时间管理调理，要从粗犷男人变细致男孩，拼尽全力把95岁的肺慢慢调理到90岁、80岁，甚至60岁、50岁。希望十年后还能相见，我身体不佳恐难再效力，辜负了大家，感谢共事时光，我先行告退！”

公开资料显示，辛巴（辛有志）1990年出生于黑龙江省哈尔滨市，别名辛巴，广州和祥贸易有限责任公司董事长，棉密码和辛有志严选品牌创始人，自媒体平台顶流网红。

问题2：此前4次退网全是假的？

公开报道显示恩卓中盈，此前辛巴至少有四次宣布“退网”的相关言论。

2020年4月，辛巴与主播散打哥发生冲突后，两人同时发文“无限期退网”。

2021年4月，辛巴在直播中称“被资本、流量打败了”“臣退了”。

2023年11月前后，辛巴称“打算逐步退居幕后”。

2024年4月，因被数次封号，辛巴对外称“将退役”。

此前，因其鲜明的个人直播风格，辛巴平台账号因“不符合社区规范”、与平台或其他主播发生冲突等原因，近年来多次遭到短期或不定期的直播功能封禁，又不断复出，甚至复出时的“单膝下跪”也不止一次。

去年10月，辛巴再次高调宣布回归。视频截图

2020年11月，辛巴团队出现“燕窝售假”事件，短视频平台宣布封停辛巴个人账号60天。在解封时间到来之时，辛巴团队大肆造势并发布视频，视频里辛巴带着妻子和公司全体员工向粉丝鞠躬致歉，并齐声喊出“接全体用户回家”口号，辛巴自己则单膝下跪。

2024年9月，辛巴和另一头部主播“疯狂小杨哥”曾因为带货大闸蟹事件陷入纠纷。辛巴扬言若三只羊不主动为其销售的争议商品进行赔付，他将斥资1亿元代为赔付给消费者。不过，辛巴原本定于9月11日晚8点直播没能成功进行，其短视频平台账号主页显示直播功能已被封禁。同年10月14日，辛巴连发三条视频，高调宣布回归。视频中，辛巴单膝下跪，面对镜头向所有用户致敬。

问题3：对旗下商业帝国有何影响？

此次直播中，辛巴安排了公司后续运营，不仅不再出镜直播，他也不再参与公司管理，“我就不再参与工作了，因为参与工作我就会操心，就会去惦记，我就会去做，我就会着急。”辛巴宣布将公司交由妻子初瑞雪负责，并将个人账号作为公司资产移交。

辛巴平台账号多次被封禁，又多次解封。网页截图

尽管争议不断，辛巴及其创立的辛选集团仍在快手平台拥有巨大影响力。辛选以供应链为核心，打造了独特的“师徒制”主播矩阵。新榜数据显示，2023年快手直播带货销售额前十名中，辛选主播占据六席。2023年，辛选集团整体年销售额达到500亿元。

近年来，辛巴的平台账号多次被封禁又多次复出，辛巴本人也多次表达退网言论。所以，辛选集团近年也悄然在布局“没有辛巴的日子”。

随着辛巴本人直播频次的减少，其主播团队，尤其是徒弟蛋蛋，已能承担销售重任。目前，蛋蛋在快手的粉丝数已突破一亿，单场直播销售额可达十数亿元，显示出辛选“去辛巴化”的运营能力。值得注意的是，8月18日晚这次直播，蛋蛋并未露面。

在业务布局上，辛选集团于2023年将部分团队迁至杭州，但在2025年又以业务调整为由将核心直播业务迁回广州，以利用当地的产业带优势。

辛选方面表示，经战略调整后，辛选集团计划将核心业务从个人IP驱动转向供应链建设与农业科技，此前已在三亚设立智慧农业总部，并启动“辛火计划 2.0”助力乡村振兴。

有报道指出，辛巴退网后，其庞大的商业帝国将面临新的考验。市场也在密切关注，在创始人离场后，辛选集团能否维持其在直播电商行业的地位。

问题4：主播屡屡宣布退网为哪般？

公开报道显示，近年来，与辛巴类似，有多名高调宣布退网（或被平台封禁）后的网红主播，通过各种方式复出，均引发网友广泛关注。

去年7月，“骆王宇”发视频表示准备“永远离开”。视频截图

2024年10月6日，高调宣布退网的千万粉丝网红“骆王宇”在近三个月后，发布视频正式官宣回归，并宣布双十一直播带货。视频开始他就表示：“我一直很难为情，有点不好意思，再次面对大家……”该视频文案就是“好久不见，我想回来了”。同年7月12日，美妆头部主播“骆王宇”发布视频宣布“退还1.5亿营业款”并宣布“退网”，原因是此前其带货的CSS油橄榄精华产品被人质疑虚假宣传。他表示，发现自己“没那么被大家需要了”。

“骆王宇”团队方面告诉上游新闻，“骆王宇”从来没说过要“退网”，只是前段时间在处理售后，自己也说休息一下，被带节奏变成了“退网”。

2025年7月25日，前电台主持人、主播叶珂在社交平台再开直播，回应为什么复出：“我还是得出来工作的，人永远不要对赚钱这事有羞耻心。”今年7月18日，叶珂在社交平台重开直播，直播间在线人数瞬间突破10万+，3分钟内暴涨7万观众，登顶平台热度榜。

据此前报道，2024年9月19日，明星黄晓明发微博认爱叶珂：“大家别猜了，我们在一起了。”2024年11月10日，叶珂发文回应近期传闻，称网传的天价抚养费、名媛培训班等传闻都不属实。同时，她宣布退网，并注销账号，“现因身体不适和家人原因，决定退出网络。”

2024年9月30日，“网红二驴回归”词条冲上微博热搜。有网友透露，此前因编造剧情直播而遭到封杀的网红“二驴”，近期利用短视频账号“小胖驴家班”变相回归。网友透露，“二驴”在直播间露脸，给“驴家班”的主播们都带来了巨大流量。在短视频平台搜索“二驴的”，出现多个昵称含“二驴的（从头再来）”“二驴的（东山再起）”“二驴的（涅槃重生）”字样的账号。在某平台，不少账号发布二驴本人出镜的视频，声称“跟你们汇报一下我回来了”“这次回来让你们看看我二驴的变化”……

多位网红主播退网后复出，原因很多，包括市场需求与资本驱动，塌房主播仍拥有庞大粉丝基础，是平台争夺的资源；部分粉丝对网红主播持有宽容态度；主播通过改变直播内容、提升素质、参与公益等方式重塑形象，完成自我救赎等。

问题5：退网又复出，这是闹着玩呢？

针对辛巴多次被封禁（或主动退网）又复出一事，网民就存在不同看法。有人希望对其永久封停，也有人认为不能“一棍子打死”，应该给其改过自新的机会。澎湃新闻曾发表评论称，因“直播带货即食燕窝”事件被封号60天后，面对直播带货的巨大市场，辛巴选择复出也在意料之中。但社会和公众共同期待是，作为头部主播，复出的辛巴不仅要接用户“回家”，更要把最重要的守法、诚信接回家。

这也是给所有带货直播团队和网红主播提了醒：直播带货已进入严格监管期，各方必须切实履行好把关责任，必须告别野蛮生长，不能让损害消费者权益的事再次发生。犯过错误，意味着再次犯错的“成本”将大得多，消费者的眼光也将更挑剔。

“网红二驴回归”的词条冲上微博热搜。微博截图

对于劣迹网红退网后复出，相关政策是明确的，公众观点也基本一致——绝不能让其死灰复燃。针对“二驴”变相复出，极目新闻发布评论认为，本应被“无限期封禁”的“二驴”不但没有彻底消失，仅一年后就试图通过开设小号、变换身份等方式变相复出，甚至还高调地打出“王者归来”造势，厚颜无耻的程度令人目不忍视。这种公然挑衅规则的行为，不仅有损法律的权威，更削弱了监管措施的震慑力。这需要平台严格落实主体责任，绝不能为了眼前的一点流量，就纵容这种藐视法规的行为。要加强对于平台内容的审核和管理，对于永久封禁的劣迹网红，堵死他们随意、变相复出的缺口。

上游新闻综合澎湃新闻、齐鲁晚报、潮新闻、羊城晚报、极目新闻、大河报等恩卓中盈

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